Październik tradycyjnie ogłasza się w Rosji miesiącem walki z rakiem piersi. W dniu rozpoczęcia Akcji słynny budynek TSUM zostanie rozświetlony różowym światłem. Stanie się to o godzinie 19. W tym samym czasie słynna aktorka Elizabeth Hurley ogłosi oficjalne otwarcie w domu towarowym. Każdy będzie mógł dziś wieczorem zobaczyć gwiazdę, a jednocześnie zostać uczestnikiem Akcji.
Udzielanie pomocy jest przydatne nie tylko dla fundacji, ale także dla uczestników. Zainteresowani mogą kupić dowolne produkty marek Estee Lauder, Clinique, DKNY, La Mer – dochód z ich sprzedaży zostanie przekazany do Federalnego Centrum Piersi Ministerstwa Zdrowia Federacji Rosyjskiej w celu opracowania badań przesiewowych (badania bezpieczeństwa osób, które pozwalają na wykrycie różnych patologii) oraz sieci odpowiednich instytucji. Elizabeth Hurley osobiście podpisze zakupy dokonane w ramach promocji.
Założona w 1993 roku przez Evelyn Lauder niezależna, non-profit Fundacja Badań nad Rakiem Piersi dotuje badania kliniczne i genetyczne. Od momentu powstania Fundacja zarobiła ponad 315 mln dolarów. Pieniądze te trafiają na wsparcie naukowców z najlepszych uniwersytetów i naukowych ośrodków medycznych na całym świecie, w których prowadzone są badania nad rakiem piersi, a to niewątpliwie doprowadzi do stworzenia leku w bardzo niedalekiej przyszłości.