Spis treści
W ciekawej sytuacji znajduje się branża radiowa we współczesnym świecie. Coraz więcej konkurentów pojawia się w postaci strumieniowych serwisów muzycznych i podcastów, ale jednocześnie radio, choć pod ogromną presją, nadal utrzymuje swoją pozycję na rynku, a w sytuacjach kryzysowych wykazuje nawet pewną pozytywną tendencję zarówno w warunki zasięgu i czas słuchania.
Dlaczego radio pozostaje głównym źródłem informacji dla milionów ludzi? Jaką szczególną rolę przypisuje się dziś radiu muzycznemu? Liczne badania pokazują, że radio ma wyjątkową właściwość: jak najszybciej odzyskać siły w czasach kryzysu i prześcignąć poprzednią wydajność.
Radio w kryzysie: powody jego popularności
W Rosji podczas pandemii koronawirusa, według Mediascope, czas słuchania radia wydłużył się o 17 minut. Dziś, w obliczu niestabilnej sytuacji politycznej i gospodarczej, według badania przeprowadzonego od 14 marca do 3 kwietnia 2022 r., 87% mieszkańców Moskwy w wieku powyżej 12 lat nadal słucha radia przez taki sam czas, jak wcześniej lub więcej.
Bezpłatny dostęp
Jednym z powodów takiej dynamiki, eksperci twierdzą, że radio jest bezpłatne, a dostęp do niego jest bezpłatny.
Pewność siebie
Również radio pozostaje kanałem komunikacji, do którego odbiorcy mają największe zaufanie, co nabiera szczególnego znaczenia w czasach, gdy media zalewane są podróbkami. Według badania Centrum Eurobarometru w Rosji, radiu ufa 59% populacji. 24 z 33 krajów UE uważa radio za najbardziej wiarygodne źródło informacji.
Efekt terapeutyczny
Jest inne wytłumaczenie takiej popularności radia. Według badań przeprowadzonych w marcu-kwietniu br. 80% respondentów włącza radio, gdy chce się pocieszyć. Kolejne 61% przyznaje, że radio pozostaje wygodnym tłem dla ich życia.
Kulturolodzy mówią o ogromnej terapeutycznej roli muzyki. Doktor historii sztuki, doktor kulturoznawstwa i profesor Moskiewskiego Instytutu Fizyki i Technologii Grigory Konson tak widzi wpływ muzyki na sferę emocjonalną duszy ludzkiej:
„Utwór muzyczny wchodzi w rezonans z emocjonalnym przeżyciem osoby pogrążonej w pewnym stanie psychicznym. Muzyka stała się częścią codzienności, programując sposób działania i ostatecznie samo życie. Jeśli poprawnie skorzystasz z pomocy «muzycznej», dla własnej przyjemności, słuchając na przykład swoich ulubionych piosenek w radiu, prawie zawsze będziesz w stanie systematycznie poprawiać swój światopogląd i poczucie własnej wartości.
Szczególną rolę w tym kontekście odgrywa radio muzyczno-rozrywkowe, w szczególności skupiające się na treściach rosyjskojęzycznych.
Na tle niestabilności wywołanej zarówno pandemią koronawirusa, jak i bieżącymi wydarzeniami, publiczność podświadomie dąży do zrozumiałych, bliskich treści, które pomagają walczyć z lękiem, znajdować punkty oparcia w życiu i stwarzają poczucie jasności tego, co się dzieje.
„W jakim stopniu ludzie potrzebują dobrej, bliskiej psychicznie muzyki, znajomych, godnych zaufania DJ-ów, a co najważniejsze, prostego przypomnienia, że wszystko będzie dobrze, wszystko się ułoży, stało się szczególnie zauważalne podczas pandemii i teraz znów wysuwa się na pierwszy plan ”, mówi gospodarz Rosyjskiego Radia, stacji radiowej, która nadaje wyłącznie piosenki w języku rosyjskim, Dmitrij Olenin. Dla każdego prezentera ważne jest, aby wyczuł w tobie tę potrzebę publiczności. I możemy powiedzieć, że prezenterzy Rosyjskiego Radia mają teraz naprawdę ważną i odpowiedzialną rolę”.
Dzisiejszy kryzys na tle sankcji może stać się trampoliną dla radia: bodźcem, który pozwoli branży osiągnąć nowy poziom rozwoju. Ważne jest tylko dostrzeżenie tej szansy.