Autor Sasha Karepina Źródło — jej blog
Jak pisać hasła.
video download
Film „Julie i Julia” pokazuje technikę przydatną dla wszystkich pisarzy — technikę wymyślania nagłówków i sloganów. … W filmie redaktor wydawnictwa Knopf pomaga Julii Child wymyślić tytuł książki. Redaktor przekonuje Julię, że to tytuł sprzedaje książkę i traktuje tytuł poważnie. Widzimy na ekranie, jak układa na tablicy naklejki ze słowami związanymi z tematem książki, przesuwa je, łączy, aż w końcu otrzymuje gotowy nagłówek. Pokazano nam tylko część procesu — jak to wygląda w całości?
Aby zebrać frazę za pomocą «technologii naklejek», najpierw musimy określić, o czym ta fraza ma dotyczyć. W przypadku Julii Child chodzi o naukę gotowania kuchni francuskiej.
Po sformułowaniu esencji możesz rozpocząć burzę mózgów. Najpierw musisz napisać na naklejkach jak najwięcej rzeczowników, które kojarzą nam się z tematem książki. Możesz zacząć od tych oczywistych: książki, przepisy kulinarne, dania, kuchnia, gotowanie, Francja, szefowie kuchni. Następnie przejdź do bardziej abstrakcyjnych, kolorowych, figuratywnych: rzemiosła, sztuki, smakoszy, smaku, sztuczek, zagadek, tajemnic, sekretów…
Wtedy warto dodać do listy przymiotników: wyrafinowany, subtelny, szlachetny… Oraz czasowniki: gotować, uczyć się, rozumieć… Następnym krokiem jest wyciągnięcie analogii między gotowaniem a innymi obszarami działalności — i dodanie słów z tych dziedzin: czarować, magia , miłość, pasja, dusza…
Kiedy szturm się skończy i mamy przed sobą kolekcję naklejek, ważne jest, aby wybrać słowa, które najbardziej chcemy zobaczyć w tytule. Po pierwsze, będą to słowa kluczowe, dzięki którym czytelnik zrozumie, o czym jest mowa. W naszym przypadku są to słowa oznaczające kuchnię, Francję i gotowanie. Po drugie, będą to najjaśniejsze, figuratywne, chwytliwe słowa, jakie udało ci się rzucić.
A kiedy słowa zostaną wybrane, pozostaje połączyć z nich frazy. W tym celu przesuwamy naklejki, dopasowujemy do siebie słowa, zmieniamy końcówki, dodajemy przyimki i pytania typu „jak”, „dlaczego” i „dlaczego”. Z niektórych części mowy możemy tworzyć inne — na przykład z rzeczowników, czasowników lub przymiotników.
To właśnie ten ostatni etap widzimy w filmie. Na tablicy przed Julie i redaktorem znajdują się naklejki z napisami „sztuka”, „francuscy szefowie kuchni”, „po francusku”, „kuchnia francuska”, „mistrz”, „dlaczego”, „gotowanie”, „sztuka”.
Z tych słów rodzi się „Nauka sztuki francuskiego gotowania” — ale może również narodzić się „Opanowanie kuchni francuskiej”, „Sztuka gotowania po francusku” i „Nauka sztuki francuskich szefów kuchni”. «Nauka gotowania jak Francuzi.»
Tak czy inaczej, naklejki pomagają nam zobaczyć ogólny obraz, podsumować pomysły, spojrzeć na nie z lotu ptaka i wybrać najlepsze. Takie jest znaczenie „technologii naklejek” — która być może (jeśli scenarzysta nie kłamała) pomogła stworzyć jedną z najsłynniejszych książek kucharskich w swoim czasie!